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Shopper Marketing

Turma Confirmad

Não há vagas disponíveis para este curso.

SOBRE

DATAS A DEFINIR

FORMA DE PAGAMENTO:
Cartão de Crédito - Visa ou Mastercard (com cartão de crédito a matrícula pode ser realizada pela internet)
Cheque pré-datado – matrículas somente presencial
Boleto à vista – enviar e-mail para cursos.sp@faap.br 

CAMPUS: São Paulo – Sede

OBJETIVO: 
Apresentar as noções básicas de Shopper Marketing, estabelecendo as principais diferenças entre Shopper e consumidor. Ampliar o entendimento dos participantes do curso de todos os estímulos e experiências de compra, nos ambientes on e off-line, que levam pessoas a comprar ou não determinado produto. Estudar todas as variáveis que influenciam nesse momento, desde o próprio shopper, passando pelo canal e finalmente chegando ao produto/marca.

A QUEM SE DESTINA:
Estudantes, Profissionais e professores das áreas de comunicação, marketing e vendas da indústria de bens de consumo, empresas de varejo e serviços.

METODOLOGIA:
Aulas colaborativas, expositivas, presenciais, pesquisa de campo, análise de cases e exercícios práticos baseados em briefs reais.

PROGRAMA

  • Definição e caracterização de Shopper. Os três pilares do Shopper Marketing;
  • Comunicação e ativação no Ponto de Venda. Trade Marketing;
  • A prática da teoria: discussão de cases de sucesso;
  • Shopper Always on – Omnichannel. Ferramentas de shopper marketing para o e-commerce;
  • Estudo de campo: visita a loja física e virtual;
  • Prototipagem do Path to Purchase. Como interpretar cada shopper;
  • Apresentação de trabalho final.

DOCENTES

Adriano Cerullo
Designer, mestre em Educação, Arte e História da Cultura pelo Mackenzie (2016), professor da Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP. Possui mais de 15 anos de experiência no mercado de comunicação, atuando em áreas diversas como design gráfico, propaganda e promoção. Como diretor de criação das agências Bullet, Momentum e The Marketing Store, atendeu clientes locais e internacionais como Unilever, Nestlé, Chevrolet, Diageo, Danone, Fiat, Mondelez, Ambev e McDonald’s. No 55ª edição do Festival de Cannes, em 2008, recebeu os primeiros Promo Lions concedidos para o Brasil (dois leões de Bronze pela promoção “iPod no Palito”, para Kibon). Conquistou ainda diversas premiações no Anuário do Clube de Criação de São Paulo, Ojo de Iberoamerica, Wave Festival in Rio e Festival de Londres.

Professores convidados:

Ricardo Franken
Pós-graduado em Marketing (MBA) e graduado em publicidade e propaganda pela ESPM/SP. Especialista em Marketing Promocional e Shopper Marketing. 20 anos de experiência no mercado de promoção e varejo. Sócio e CCO da Integer\OutPromo: Agência do grupo Omnicomm e uma das líderes globais em Shopper Marketing.

Janaina Reimberg
Graduada em publicidade e pós-graduada em marketing estratégico / trade marketing pelo Mackenzie. Planejamento, estrategista, antropóloga de consumo, millennial, shopaholic e muito curiosa, com experiência de 10 anos trabalhando em agências de marketing direto, eventos, brand experience, digital e promoção. Atualmente como head de shopper marketing e planejamento na Integer\Outpromo, lidera a equipe estratégica que planeja as mais importantes ações de shopper marketing para clientes como: P&G, Reckitt Benckiser, Takeda, Mars, Walmart, entre outros.

Observação: É facultado à FAAP o cancelamento ou o adiamento do curso no prazo de até oito dias antes da data prevista para seu início, hipótese em que será restituído ao candidato o valor pago, no prazo de dez dias úteis a contar da data em que o candidato informar, por escrito, os dados de conta corrente bancária para a restituição. Nos cursos ministrados em mais de um módulo, é facultado também a alteração dos dias e horários de aulas do(s) módulo(s) subsequente(s), caso seja necessária a reorganização de turmas.